Es un hecho consciente, ya que es premeditado y antepone la libre elección a la presión de la publicidad y a las modas impuestas.
crítico
Es crítico ya que se pregunta por las condiciones sociales y ecológicas en las que ha sido elaborado un producto o producido un servicio.
ético
Es ético, se basa en valores como la responsabilidad, la austeridad como alternativa al despilfarro y al consumismo, o el respeto de los derechos de los productores y del entorno.
ecológico
Es ecológico al prevenir el derroche de los recursos naturales, ya que una producción masiva degrada el medioambiente.
saludable
Es saludable porque fomenta un estilo de vida basado en hábitos alimenticios sanos y equilibrados y en la compra de productos de calidad y respetuosos con el entorno.
sostenible
Es sostenible ya que reducir el consumo innecesario puede mejorar la calidad de vida del planeta y el equilibrio medioambiental y se generarían menos residuos.
solidario
Es solidario con otros pueblos y con las generaciones futuras, puesto que se respetan los derechos de aquellos y se aseguran los de éstos.
justo
Es socialmente justo ya que se basa en los principios de no discriminación y no explotación.
poder
Tiene poder de transformación social. Las personas consumidoras tienen el poder de transformar un mero acto de consumo en un verdadero acto de la ciudadanía.